蒙牛斬獲BrandZ品牌貢獻第一名摘取“最引領潮流中國品牌”獎

3d彩票走势图规律 www.bvwog.com 5月6日,2019年BrandZ™“最具價值中國品牌100強”發榜,蒙牛連續五年蟬聯前100強,并且摘取了“最引領潮流中國品牌(Most Trend-setting Brand獎,這也是中國品牌首次榮膺該獎項。

圖:蒙牛斬獲BrandZ“最引領潮流中國品牌”獎

榜單顯示,蒙牛乳業憑借2018年以來的優異表現,入選品牌貢獻榜第1名。并以67.6美元(約460億元人民幣)的品牌價值,位居最具價值中國品牌榜第27位,品牌價值同比提升了26%,這充分印證了蒙牛過去一年來在中國消費者心目中的品牌形象和認同度顯著增強。

高品牌貢獻度是實現溢價有力支持。BrandZ品牌貢獻評估是在剔除金融財務及其他市場因素后,品牌本身究竟為企業價值做了多少貢獻。作為一種無形資產,它存在于消費者的頭腦中,評估形成的品牌聯想多大程度促使消費者選擇該品牌或為其支付溢價,進而推動銷售。蒙牛在品牌貢獻榜單中排名第一,正是說明蒙牛過去一年來品牌建設卓有成效,并推動品牌價值大幅提升。

 

 “引領潮流”(Trend-setting)和創新是品牌差異化的兩大支柱,蒙牛去年贊助世界杯帶來的品牌影響效應凸顯,品牌價值的提升主要來自品牌差異化的貢獻。根據數據顯示,去年世界杯期間,超500億人次通過各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌,有近2.4億人次消費者加入了蒙牛世界杯“掃碼贏紅包”活動,蒙牛品牌力提升11.4%。

 

事實上,在國內品牌乳企行列,蒙牛與體育運動的關系尤為密切。蒙牛集團總裁盧敏放曾表示,牛奶和體育運動之間有很強的關聯,它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。長期以來,蒙牛一直積極支持國內各項體育賽事,從全國大學生3對3籃球賽,到中國網球公開賽、北京國際馬拉松賽,蒙牛始終致力于通過支持國內賽事,為中國邁向體育強國貢獻力量。一周前,蒙牛集團剛與第十四屆全國冬季運動會(簡稱“十四冬”)籌備委員會簽訂合作協議書,正式成為2020年第十四屆全國冬運會官方合作伙伴,為實現“三億人上冰雪”的目標貢獻自己的力量。

 

BrandZ™ 和BAV集團主席David Roth表示,中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經歷了真正的“壓力測試”。但是,高價值的品牌經受住了考驗,繼續跑贏大市,股價屢創新高,抵消了市場調整所帶來的影響。

 

蒙牛同樣是這方面的踐行者和獲益者。過去一年中,蒙牛在業務、產品、奶源、品牌等方面持續穩步推進,開啟高質量發展的新階段。其一,核心業務板塊齊頭并進,新業務布局初見成效,成為高質量發展的“雙引擎”。其二,順應消費升級趨勢,創新產品品類和結構,為高質量發展提供新動能。其三,蒙牛對標世界一流、持續加強投入,推動品質和品牌全面提升,助力高質量發展引擎騰飛。其四,前瞻性地完成了奶源戰略布局,為推動高質量發展提供強有力支撐。

 

2019年恰逢蒙牛成立20年, 20年來,蒙牛實現了有目共睹的高質量發展。面向未來,隨著中國消費結構的升級、國家奶業振興戰略的實施,蒙牛將著力提升品牌能力、銷售能力、數字化能力、研發創新能力、高效營運能力、組織保障能力,推動高質量、高水平發展,向2020戰略目標發起沖刺,加速打造創新引領的百年營養健康食品集團。

 

與此同時,在“走出去”整合優質資源的過程中,蒙牛的產品和品牌在海外已備受認可,截至2018年底,蒙牛產品已在新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、蒙古等國家和中國香港、澳門地區售賣。2019年,蒙牛將繼續保持開放姿態,以品質為根基、以創新為驅動,“引領”中國乳業向世界舞臺中央邁進。